Μεσογειακή Ταυτότητα: Νέα τουριστικά προϊόντα και βιώσιμος τουρισμός
Έργο “Μεσογειακή Ταυτότητα: Νέα τουριστικά προϊόντα και βιώσιμος τουρισμός” της Κοινοτικής Πρωτοβουλίας INTERREG III B MEDOCC 2000 – 2006
Πρόκειται για ένα σχέδιο του οποίου κύριος στόχος είναι η παροχή τεχνογνωσίας και η στήριξη των επιχειρηματιών και της τοπικής αυτοδιοίκησης στην ανάπτυξη και προώθηση ενός βιώσιμου τουρισμού με την υιοθέτηση και εφαρμογή μιας μεθοδολογίας μάρκετινγκ, καθώς και με την υλοποίηση συγκεκριμένων πειραματικών δράσεων σε συγκεκριμένες περιοχές που ορίζονται ως «περιοχές πιλότοι».
Το σχέδιο προτείνει πιθανούς τρόπους για να εξέλθουμε από την αφηρημένη έννοια της «προώθησης τουρισμού» και να εισέλθουμε σε πιο συγκεκριμένα πλαίσια ενός λεπτομερούς σχεδιασμού μάρκετινγκ. Με τον τρόπο αυτό γίνεται προσπάθεια να μπει ένα τέλος στον αυτοσχεδιασμό του τουριστικού προϊόντος, να υπάρξει παράταση της τουριστικής περιόδου καθώς και ανάπτυξη της τουριστικής δραστηριότητας και στην ενδοχώρα.
Στο πλαίσιο του σχεδίου συνεργάζονται οι διακρατικοί εταίροι στο να αναπτύξουν μια κοινή μεθοδολογία προσέγγισης του θέματος καθώς και να χρησιμοποιήσουν τα ίδια εργαλεία Μάρκετινγκ (έρευνα, στρατηγικό σχεδιασμό κλπ.).
Η κοινή επιθυμία όλων των διακρατικών εταίρων από την Ιταλία, Γαλλία, Ισπανία, Τυνησία & την Ελλάδα, είναι να καθορίσουν ένα πιθανό μοντέλο διαχείρισης των φυσικών πόρων και της χρησιμοποίησής τους για τουριστικούς σκοπούς, το οποίο θα επιτρέπει την αποτελεσματική και βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη, αλλά και την προστασία της φύσης.
Η Αναπτυξιακή Εταιρεία Κυκλάδων Α.Ε. ως εταίρος του έργου και μετά από μελέτη των προδιαγραφών για τις συμμετέχουσες περιοχές και βασιζόμενη στα συμπεράσματα της Μελέτης Τουριστικής Ανάπτυξης Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου, επέλεξε ως “περιοχή πιλότο” για την εφαρμογή του έργου, τα νησιά Αμοργό, Δονούσα, Ηρακλειά, Κουφονήσια και Σχοινούσα τα οποία χαρακτηρίζονται από νησιωτικότητα – δηλαδή απομακρυσμένα νησιά από το κέντρο με φαινόμενα αποκλεισμού – και τα οποία δέχονται αυξανόμενη τουριστική πίεση στις ακτές σε μικρές περιόδους αιχμής.
Με την εφαρμογή αυτού του σχεδίου στα νησιά μας επιθυμούμε να επιτευχθεί η διαφοροποίηση ή/και η εξειδίκευση του συστήματος τουριστικής προσφοράς στην επιλεγμένη περιοχή που θεωρείται μοναδικής φυσικής αξίας, ξεφεύγοντας από το κλασικό πρότυπο «Θάλασσα, ήλιος και διασκέδαση» που έχει σαν αποτέλεσμα την έντονη εποχικότητα.
Ο στόχος αυτός θα επιτευχθεί με τον καθορισμό, τη δημιουργία /σύνθεση και την προώθηση στην αγορά νέων τουριστικών προϊόντων «μη εποχικού χαρακτήρα» που θα καλύπτουν «κενά της αγοράς». Με άλλα λόγια πρόκειται για προτάσεις εναλλακτικών μορφών διακοπών (πχ. Ιππικός Τουρισμός, Περιπατητικός Τουρισμός, Τουρισμός Καταδύσεων κλπ.) που επιχειρούν να κινητοποιήσουν ένα τουρισμό περιορισμένο σε αριθμό αλλά μεγάλης προστιθέμενης αξίας.
Πραγματοποιήθηκαν:
• Διεξαγωγή πρωτογενούς και δευτερογενούς έρευνας: αναλύθηκε η αγορά της ζήτησης, εξακριβώθηκε η γνώμη των επισκεπτών σχετικά με τα πλεονεκτήματα των νησιών και τα κίνητρα για την επίσκεψή τους. Μέσω της έρευνας εξακριβώθηκε το επικοινωνιακό concept.
• Σύνταξη ενός Σχεδίου Μάρκετινγκ: Η μελέτη των αποτελεσμάτων ανέδειξε ότι η στρατηγική που θα πρέπει να ακολουθηθεί την επόμενη 5-ετία, είναι η ανάδειξη των πέντε νησιών ως ενιαίου τουριστικού προορισμού. Επίσης ανέδειξε τα τουριστικά προϊόντα που εξυπηρετούν τους στόχους και συμβαδίζουν με την στρατηγική μάρκετινγκ.
• Δράσεις BOTTOM UP που μεταφράζονται σε:
• 230 ώρες σε σεμινάρια και εργαστήρια
• 215 ημέρες ταξιδιών
• Αμέτρητες ώρες τηλεφωνημάτων
• Δημιουργία ομάδας τοπικών συνεργατών (τοπικοί εμψυχωτές)
• Στήριξη της Τοπικής Αυτοδιοίκησης στον σχεδιασμό δράσεων που χρηματοδοτούνται από εθνικούς πόρους
• Πληροφόρηση και στήριξη των επαγγελματιών για την διεκδίκηση χρηματοδοτικών προγραμμάτων.
• Δημιουργία εταιρικής ταυτότητας για το σύμπλεγμα των νησιών καθώς και για τα τουριστικά προϊόντα
• Ένα πακέτο προωθητικών δράσεων με τον γενικό τίτλο «Μικρές Κυκλάδες και Αμοργός – Εδώ δεν θα σας ανακαλύψει κανείς».
Δείτε ενημερωτικό υλικό εδώ